Dalam pembinaan kebudayaan terkandung pengertian pelestarian kebudayaan, khususnya nilai-nilai luhur. Oleh sebab itu, pembinaan kebudayaan pada umumnya dilaksanakan melalui pendidikan dalam arti luas (yakni pendidikan di lingkungan keluarga, sekolah, dan masyarakat). Dewasa ini sistem jaringan media massa (khususnya media massa lokal), sudah dapat menjangkau sebagian besar lapisan masyarakat di daerah. Dalam hal ini media massa lokal diartikan sebagai media massa yang kandungan isi dan beritanya mengacu dan menyesuaikan diri pada kebutuhan dan kepentingan masyarakat setempat. Dampak media massa terhadap khalayak, perlu pula dilihat dari pola penggunaannya.