ABSTRAK
ANALISIS PEMASARAN ALAT BERAT VOLVO PADA PT.
INDOTRUCK UTAMA CABANG RUMBAI PEKANBARU
Perusahaan didirikan mempunyai tujuan. Tujuan tersebut adalah agar perusahaan tetap hidup dan
berkembang. Salah satu usaha yang dapat dilakukan perusahaan yaitu meningkatkan pemasarannya,
melalui usaha serta usaha mengusai pasar. Pemasaran adalah salah satu kegiatan yang dilaksanakan
pengusaha dalam menjalankan aktivitas untuk mencapai tujuannya. PT. Indotruck Utama merupakan
perusahaan yang bergerak dibidang distributor alat – alat berat yang dapat membantu para pekerja jalan.
Persentase dari alat berat ini dari tahun 2014 – 2018 mengalami naik turun ini disebabkan banyak nya
pesaing yang memasarkan produk yang sama. Maka dilakukan analisis pemasaran untuk dapat diketahui
faktor yang menyebabkan tidak tercapainya target pemasaran pada PT. Indotruck Utama Cabang Rumbai
Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang membeli dan menggunakan alat
berat merek Volvo ini yang berjumlah 48 konsumen. Analisis data yang digunakan adalah analisa secara
deskriptif. Dari analisis yang dilakukan Tanggapan responden mengenai produk, harga dan promosi yang
dilakukan oleh PT. Indotruck Utama Cabang Rumbai Pekanbaru diketahui cukup baik dari hasil kuisioner
yang didapatkan sehingga PT. Indotruck Utama bisa menjaga produknya dan dapat meningkatnya penjualan
dikalangan masyarakat.
Kata Kunci : Pemasaran, Produk, Harga, Promosi