PT. Semesta Raya Kencana Pekanbaru merupakan salah satu perusahaan
yang bergerak dalam bidang pembangunan dan penjualan rumah. Perusahaan
didirikan pada tanggaL 15 April 2013 dan akte notaris nomor 09 yang
berkedudukan di pekanbaru, PT. Semesta Raya Kencana Pekanbaru beralamat di
jalan Melayu No 63 kelurahan sidomulyo timur kecamatan marpoyan damai.
Tujuan dari penelitian ini adalah mengindentifikasi faktor faktor yang
menyebabkan tidak terealisasinya target pemasaran rumah type 36 pada PT.
Semesta Raya Kencana Pekanbaru. Dalam penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang dilakukan secara
tidak acak, tidak memberikan kesempatan yang sama untuk dipilih menjadi
sampel. Karena banyaknya jumlah populasi maka peneliti jadikan populasi dalam
penelitian ini adalah jumlah konsumen ditahun terakhir yaitu pada tahun 2019
dengan jumlah konsumen sebanyak 128 orang. Karna keterbatasan waktu penulis
menentukan sampel menggunakan rumus slovin, sehingga jumlah sampel yang
diambil menjadi 57 orang. Data yang diperoleh dalam penelitian ini menggunakan
hasil pernyataan dari kuesoner yang dibagikan kepada responden dan data yang
diperoleh dari karyawan perusahaan. Dengan demikian hasil dari tanggapan
responden diketahui bahwa unsur – unsur yang menjadi faktor penyebab tidak
tercapainya target pemasaran rumah type 36 pada PT. Semesta Raya Kencana
Pekanbaru adalah : Produk, Promosi, Harga dan Tempat. Masih banyak memilih
kriteria cukup baik pada variabel tempat/lokasi. Oleh karena itu sebaiknya PT.
Semesta Raya Kencana Pekanbaru meningkatkan kualitas produk, meningkatkan
promosi, memperhatikan harga dan tempat. Sehingga dapat menarik minat
konsumen dan tercapainya target pemasaran PT. Semesta Raya Kencana
Pekanbaru.