Sebuah perusahaan didirikan mempunyai tujuan, salah satu tujuan tersebut adalah
agar perusahaan dapat tetap hidup dan berkembang. Salah satu usaha yang dapat
dilakukan oleh perusahaan yakni dengan meningkatkan penjualannya, melalui
usaha dan membina serta usaha dalam menguasai pasar, penjualan salah satu
kegiatan yang dilaksanakan pengusaha dalam menjalankan aktivitas untuk
mencapai tujuannya. UD. MANDIRI USAHA di Kota Duri merupakan
perusahaan yang bergerak dibidang penjualan produk setengah jadi. Persetase
penjualan Tahu pada UD. MANDIRI USAHA dari tahun 2014 hingga 2018,
mengalami masalah dalam realisasi penjualan. Maka dilakukan analisis penjualan,
Penelitian ini menggunakan metode Accidental Sampling yaitu berasal dari
konsumen yang membeli produk Tahu pada UD. Mandiri Usaha di Kota Duri
ditemui oleh penulis sebanyak 95 orang, analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah dengan menggunakan metode deskriptif, yaitu dengan cara
menyajikan, mengumpulkan, menguraikan yang diperoleh lapangan, kemudian
diolah dan hasilnya digabungkan dengan teori yang mendukung pembahasan dan
berhubungan satu sama lain. sehingga dapat diketahui faktor yang menyebabkan
tidak tercapainya target penjualan yakni produk, harga, promosi dan persaingan.
Tanggapan responden tentang promosi produk, harga produk, kualitas produk,
pelayanan konsumen dan jaminan juga dapat diketahui hasil yang cukup baik,
didapatkan dari hasil kuisioner.Sehingga UD. Mandiri Usaha harus menjaga
Kualitas Produk, Pelayanan konsumen dan jaminan. Dengan begitu dapat
meningkatkan penjualan dengan target yang akan dicapai dan minat
pelanggan/konsumen terhadap produk.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Pe