Setiap perusahaan maupun organisasi yang ingin tetap bertahan perlu untuk menentukan
strategi promosi yang tepat. Penentuan strategi promosi yang tepat akan dapat mengurangi
biaya promosi dan mencapai sasaran promosi yang tepat. Salah satu cara yang dapat
dilakukan untuk penentuan strategi promosi adalah dengan menggunakan teknik data mining.
Teknik data mining yang digunakan dalam hal ini adalah dengan menggunakan algoritma
Clustering K-Means. Clustering merupakan pengelompokkan record, observasi, atau kasus ke
dalam kelas-kelas objek yang mirip. K-Means adalah metode klaster data non-hirarkis yang
mencoba untuk membagi data ke dalam satu atau lebih klaster. Penelitian dilakukan dengan
mengamati beberapa variabel penelitian yang sering dipertimbangkan oleh perguruan tinggi
dalam menentukan sasaran promosinya yaitu asal sekolah, daerah, dan jurusan. Hasil
penelitian ini adalah berupa pola menarik hasil data mining yang merupakan informasi penting
untuk mendukung strategi promosi yang tepat dalam mendapatkan calon mahasiswa baru.