Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
produk, gaya hidup dan psikologis terhadap keputusan pembelian tas pada UD KM
Bag’s di Pekanbaru.
Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen UD KM Bag’s Collection Pekanbaru. Sampel penelitian ini
ditentukan dengan teknik slovin yaitu sebanyak 96 orang. Uji coba kuesioner terdiri
dari uji validitas dengan menggunakan metode Product Moment Correlation,uji
reliabilitas dengan menggunakan metode Cronbach’s Alpha, uji asumsi klasik yang
meliputi: uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, dan uji
autokolerasi, serta ada uji F (simultan), uji t (parsial), dan uji dominan. Teknik
analisis pada penelitian ini hanya menggunakan metode analisis regresi linear
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: produk, gaya hidup dan psikologis
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan
dengan nilai Fhitung > Ftabel (280,437 > 2,81) dan nilai signifikansi Fhitung
sebesar 0,000. Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini
dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel (5,622 > 1,67866) dan nilai signifikansi
sebesar 0,000 < 0,05, gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian, dengan nilai thitung > t tabel (4,346 > 1,67866) dengan nilai signifikansi
sebesar 0,000 < 0,05, psikologis berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian,
dengan nilai thitung > t tabel (4,844 > 1,67866) dengan nilai signifikansi sebesar
0,000 < 0,05.