Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aktor Bright Vachirawit
sebagai brand ambassador terhadap minat beli konsumen produk minuman ichitan. Di
Indonesia sendiri fenomena pecinta idol Thailand mulai eksis terutama di kalangan
remaja dan mahasiswa, oleh karena itu pemilihan Bright Vachirawit sebagai brand
ambassador Ichitan thai milk tea mendapat perhatian lebih di kalangan masyarakat
khusus nya pada kaum milenial yang sebagian besar merupakan mahasiswa. Ruang
lingkup studi merupakan mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas lancang
kuning yang mayoritas dari mereka gemar membeli minuman kemasan cepat saji.
Berdasarkan penjelasan latar belakang diatas peneliti merasa tertarik untuk melakukan
penelitian dengan judul “Pengaruh Aktor Bright Vachirawit Sebagai Brand
Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Minuman Ichitan”. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa FEB Universitas Lancang Kuning yang berjumlah 2.685
mahasiswa. Hasil perhitungan solvin dapat diketahui bahwa jumlah sampel yang akan
diteliti dalam penelitian ini adalah berjumlah 96 mahasiswa. Diketahui nilai sig untuk
pengaruh X terhadap Y adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 6.389 > 1,98552
sehingga dapat disimpulkan bahwa Hipotesis diterima yang berarti terdapat pengaruh X
terhadap Y. Dengan kata lain variabel brand ambasador dan minat beli sebesar 30%
atau berpengaruh sedang, sedangkan sisahnya sebesar 70% dijelaskan atau dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak diteliti.