Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian springbed kangaroo pada PT Anugerah jaya multiplikasi Padang. Dengan
populasi di ketahui sebanyak 98 orang konsumen springbed kangaroo yang sudah
menjadi pelanggan pada PTAnugerah jaya multiplikasi Padang. Adapun Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan metode accidental
sampling. Jenis data yang digunakan yakni data deskrptif kuantitatif. Pengumpulan data
pada penelitian ini yakni dengan kuesioner melalui google form yang disebar melalui
sosial media. Pengelolaan dan analisis data menggunakan analisis regresi linear
sederhana dengan program SPSS versi 22. Pengujian data yang digunakan adalah uji
asumsi klasik (uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterodisitas, uji
multikolinearitas), uji analisis regresi linear sederhana (uji t, dan, uji determinasi). Hasil
dari penelitian ini diketahui bahwacitra merek berpengaruh terhadap keputusan
pembelian . Hipotesis dari hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa citra merek
berpengaruh posisitf dan parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan juga
membuktikan bahwa nilai citra merek juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian springbed kangaroo pada PT anugerah jaya multiplikasi Padang dengan nilai
signifikan 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square menunjukan hasil sebesar 0,763 yang
artinya 76,3% nilai perusahaan dipengaruhi oleh citra merek dan keputusan pembelian.
Sedangkan sisanya 23,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti atau diluar
penelitian ini.