Di era digital saat ini, social media marketing memainkan peran yang sangat
penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Diayu Uniqstore
Perawang, sebagai toko kosmetik, perlu memahami bagaimana elemen-elemen
pemasaran digital seperti Content Creation, Content Sharing, Connecting, dan
Community Building berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel-variabel pemasaran di media sosial
terhadap minat beli produk di Diayu Uniqstore Perawang. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden. Sampel dalam
penelitian ini terdiri dari 80 konsumen Diayu Uniqstore yang diambil dengan teknik
purposive sampling, yaitu konsumen yang telah melakukan pembelian dalam enam
bulan terakhir. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis regresi linier
berganda untuk mengevaluasi pengaruh masing-masing variabel independen
terhadap variabel dependen, yaitu minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Content Creation dan Content Sharing memiliki pengaruh signifikan dan positif
terhadap minat beli, sementara Connecting tidak menunjukkan pengaruh yang
signifikan. Community Building juga berkontribusi positif terhadap minat beli.
Secara keseluruhan, kombinasi variabel ini dapat menjelaskan proporsi yang
signifikan dari keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan implikasi
praktis bagi Diayu Uniqstore untuk mengembangkan strategi pemasaran digital
yang lebih efektif. Ditekankan pentingnya fokus pada peningkatan kualitas konten
dan penguatan interaksi dengan konsumen untuk memaksimalkan minat beli dan
menciptakan loyalitas pelanggan yang lebih tinggi. Penelitian ini juga membuka
peluang untuk studi lebih lanjut mengenai faktor-faktor lain yang memengaruhi
perilaku konsumen di era digital.