Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan
brand awareness terhadap keputusan pembelian Wardah di Pekanbaru. Metode
yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel
non-probabilitas yaitu purposive sampling, yang melibatkan 140 responden. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27. Hasil
ini menunjukkan bahwa X1 berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0,506 atau
50,6% variabel brand ambassador memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian Wardah di Pekanbaru, sehingga H1 diterima. Uji parsial
menunjukkan bahwa X2 berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0,900 atau 90,0%
variabel brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian Wardah di Pekanbaru, sehingga H2 diterima. Secara bersamaan, juga
membuktikan bahwa nilai brand ambassador dan brand awareness berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian Wardah di Pekanbaru dengan nilai
signifikan 0,000 < 0,05.
Hasil uji koefisien penentuan diperoleh nilai R2
sebesar 0,536 atau 53,6%
Keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel brand ambassador dan brand
awareness. Sedangkan 46,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang
tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini.