Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan media sosial
terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa
Universitas Lancang Kuning. Metode yang digunakan adalah pendekatan
kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) Influencer berpengaruh signifikan dan positif secara
parsial terhadap keputusan pembelian, dengan indikator paling dominan yaitu
visibility (popularitas); (2) Media sosial juga berpengaruh signifikan dan positif
secara parsial, dengan indikator dominan yaitu ketertarikan pada produk; (3) Secara
simultan, influencer dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Besarnya pengaruh kedua variabel adalah 53,6%, sementara 46,4%
dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.