Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Beauty
Influencer dan Live Streaming terhadap keputusan pembelian kosmetik
MayBelline. Penelitian ini dilakukan di Kota Pekanbaru dengan jumlah sampel
penelitian yaitu 96 orang. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria Wanita yang membeli
kosmetik Maybelline dan menonton live streaming tiktok kosmetik Maybelline.
Hasil penelitian yaitu (1) beauty influencer secara parsial mempunyai pengaruh
signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan thitung 2,690 > ttabel
1,98580, (2) live streaming secara parsial mempunyai pengaruh signifikan dan
positif terhadap keputusan pembelian dengan thitung 5,277 > ttabel 1,98580, (3) beauty
influencer dan live streaming secara simultan mempunyai pengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan Fhitung 38,855 > Ftabel 3,94, dan (4) pengaruh
influencer dan live streaming terhadap keputusan pembelian sebesar 45,5%,
sedangkan 54,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor luar yang tidak dibahas
dalam penelitian ini.