Penelitian dilakukan di Hotel Premiere Pekanbaru, dengan tujuan menguji efek
mediasi brand awareness pada pengaruh social media influencer endorsement terhadap
purchase intention. Populasi penelitian ini berjumlah 3.080 orang. Berdasarkan ukuran
populasi ini, penulis menggunakan rumus Slovin untuk memperoleh sampel yaitu
sebanyak 191 konsumen. Semua responden akan digunakan untuk memperoleh data
primer yang terkait dengan variabel-variabel, yang akan dikumpulkan melalui kuesioner
dengan skala Likert 1-5 poin. Semua data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan
Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis Smart PLS 3.0. Penelitian ini
menemukan bahwa SMIs berpengaruh positif terhadap purchase intention, SMIs
berpengaruh positif terhadap brand awareness, brand awarness berpengaruh terhadap
purchase intention, dan brand awarness memediasi pengaruh SMIs terhadap purchase
intention.